Avanza Menurun, Rush Strategi Toyota hadapi Xpander

Xpander sejak kemunculannya, banyak yang beranggapan akan menjadi pesaing utama Avanza. Dan benar penjualan Xpander segera menyusul Avanza, sayangnya sempat karena produksi yang tidak mampu mengejar kecepatan indent sehingga Xpander sempat kehilangan momentumnya. Namun di awal 2018 Xpander kembali mengejar Avanza. Imbasnya adalah pada Februari dilaporkan penjualan Avanza menurun karena Xpander. Namun bukan Toyota namanya jika diam saja dengan ekspansi Mitshubisi melalui Xpander. Karenanya pada Januari 2018 Toyota mulai memasarkan Toyota Rush baru edisi 2018 dengan harga yang sama dengan pendahulunya.

Strategi  ini terlihat cukup ampuh untuk melawan Xpander. Jadi meski kue Avanza banyak yang dimakan oleh Xpander, namun penjualan Toyota Rush yang tergolong bagus masih dapat menutupi bagian yang hilang tersebut dan tetap mempertahankan posisi Toyota. Sayangnya Rush mengalami nasib seperti Xpander pada 2017 lalu, produksinya tidak mampu mengikuti indent yang masuk. Belum lagi lini produksi Toyota Rush harus berbagi dengan Daihatsu Terios.

Rush sendiri tergolong SUV, sedangkan Avanza & Xpander adalah MPV. Namun karena price rangenya di kisaran yang mirip. Menjadikan ketiganya merupakan pesaing yang ketat. Dan cocok sekali menurut emak jika Toyota menggunakan Rush baru 2018 dengan harga lama untuk menghambat Xpander sambil menyusun strategi baru untuk Avanza. 

Jika secara bentuk, emak pribadi tetap lebih suka dengan Xpander daripada Rush baru. Terutama Rush baru ini sebenarnya hanya facelift saja alias perubahan tampilan. Dari segi mesin tidak ada perubahan, hanya exterior & interior yang diperbarui oleh Toyota. Ada upgrade dari sisi keamanan juga yang membuat Rush baru lebih value daripada versi lamanya. Bahkan untuk keamanan berupa airbag samping hanya ada di toyota rush. Tidak ada airbag samping pada Xpander & Avanza. 

Namun banyak faktor lain yang menurut emak lebih condong ke Xpander selain desain. Yaitu jarak roda lebih panjang xpander, lebar juga lebih lebar Xpander. Diharapkan tentunya lebih stabil. Torsi juga lebih besar Xpander daripada Rush. Jika bicara Harga tetap Xpander juga yang termurah. Rush menjadi terkesan murah karena harga tetap sama dengan versi lamanya. Dan strategi ini terbukti cukup ampuh bagi Toyota untuk mempertahankan posisinya yang digerogoti Xpander. Namun jika menurut prediksi emak ini hanya strategi jangka pendek. Toyota perlu berganti strategi untuk mengamankan posisi Avanza mereka & juga brand toyota secara keseluruhan. Tinggal emak tunggu info penjualan bulan Maret yang keluar di bulan depan.